الجمال الحقيقي مدعوم بالعلم. كيف نجح النهج العلمي الذي اتبعته ليندسي فان دير لوي في مكافحة الشيخوخة في خلق علامة تجارية ثورية للعناية بالبشرة
لا يمكن إنشاء أي عمل تجاري بين عشية وضحاها. ناهيك عن إدارة إمبراطورية مستحضرات التجميل. سألنا خبيرة البشرة ورائدة الأعمال التجميلية ليندسي فان دير لوي عن السر وراء مستحضر العناية بالبشرة الرائد LABAREAU والدروس التي تعلمتها على طول الطريق.
"لقد نشأت كابنة لأم تمتلك صالونًا لتصفيف الشعر، وقد استحوذت صناعة التجميل على اهتمامي بالفعل عندما كنت لا أزال في المدرسة الثانوية. كنت دائمًا أرافق والدتي في زياراتها إلى متجر العطور المفضل لديها، حيث كنت أذهل ببساطة بالمظهر الجذاب للعطور الفاخرة وعلامات العناية بالبشرة الراقية. بعد التخرج، بدأت العمل في المبيعات في متجر العطور المحلي لدينا بينما كنت أقدم علاجات التجميل من المنزل. عندما انتقلت إلى أمستردام، حان الوقت للخطوة التالية وافتتحت عيادة جلدية خاصة بي: معهد بلوي". كان هنا في بلوي حيث اكتشفت ليندسي الطلب الكبير على علاجات العناية بالبشرة المضادة للشيخوخة التي تمنحك ذلك التوهج الشبابي المرغوب فيه والبشرة الممتلئة. "بدلاً من مجرد إجراء علاجات باهظة الثمن لمكافحة الشيخوخة في العيادات، أردت مكافأة ولاء عملائي بمنتجات لأخذها إلى المنزل تهدف خصيصًا إلى إبطاء التأثيرات المرئية للشيخوخة."
من بين جميع أهداف العناية بالبشرة، لماذا اخترت التركيز على مكافحة الشيخوخة على وجه الخصوص؟
"لأنني كنت بحاجة إلى هذا المنتج بنفسي! ومع تقدمي في السن، لاحظت أنه لا توجد علامة تجارية للعناية بالبشرة في السوق تعمل على ترطيب بشرتي مع منحها المزيد من الكولاجين، باستثناء تلك العلاجات الثقيلة في العيادات التي تجعلك تقشر بشرتك لمدة أسبوع. بالطبع كنت أعرف علامات تجارية طبية تعد بتأثيرات مضادة للشيخوخة، لكنها كانت تفتقر إلى المظهر الفاخر والشعور بالمنتجات التي أحببتها كثيرًا أثناء أيامي في متجر العطور". من خلال الجمع بين خبرتها التي امتدت لعشرين عامًا وقوة العلم، تمكنت ليندسي من تطوير خط للعناية بالبشرة يعتمد على تركيبة ثورية تظل السر الأفضل في أمستردام حتى يومنا هذا. مع إطلاق LABAREAU، لم تغير البشرة فحسب، بل غيّرت أيضًا حياة العديد من النساء اللاتي يستخدمن منتجاتها. "للبشرة تأثير كبير على الثقة بالنفس، ويمكن أن تؤثر عيوب البشرة الجسدية الملحوظة على الصحة العقلية. يسعدني عندما يخبرني عملائي أنني لا أجعلهم يبدون أفضل فحسب، بل وأجعلهم يشعرون بتحسن أيضًا".
لقد قمت بتطوير Labareau بالتعاون مع فريق من العلماء. هل يمكنك أن تخبرنا المزيد عن الأيام التي قضيتها في المختبر؟
"بعد إجراء بحث مكثف في المختبرات مع فريق من الخبراء، تمكنت من تقديم التركيبة الرائدة التي تقود نجاح LABAREAU: تقنية SAXZ-12®. ومع ذلك، استغرقت هذه العملية وقتًا. في المجموع، أمضيت ثلاث سنوات في تطوير وإتقان التركيبات لمنتجات العناية بالبشرة الخاصة بي." اختبرت ليندسي العديد من العينات المختلفة، كل منها بمزيج مختلف من المكونات. "عند تطوير التركيبة الصحيحة، كنت أعلم أنني أريد خلط نسبة مختلفة من المكونات النشطة معًا. تركيز أعلى بكثير من المكونات. أخبرني الكيميائي الحيوي الخاص بي أولاً أن هذا لن يكون مزيجًا منطقيًا، حيث لم تخلط مثل هذه النسب العالية من قبل عند العمل مع علامات تجارية أخرى للعناية بالبشرة. عندما اختبرنا مزيجي، اتضح أنه التركيبة الذهبية لتحقيق نتائج مكافحة الشيخوخة المرجوة." بعد تطوير تركيبة Labareau المحتملة، أمضت ليندسي وقتًا في اختبار منتجها الجديد سريريًا للتأكد من أنه آمن للاستخدام حتى على البشرة الأكثر حساسية. عندما أشارت جميع النتائج إلى أن تركيبتها الجديدة خالية من الضرر، ولدت تقنية SAXZ-12® السرية الخاصة بليندسي، والتي تعتمد على مزيج من الأتيلوكولاجين الأصلي الممتاز وحمض الهيالورونيك والببتيدات.
ما هو التحدي الأكبر الذي واجهته عند إطلاق خط العناية بالبشرة الخاص بك؟
"كان تطوير علامتي التجارية في خضم جائحة كوفيد هو أكبر صراع واجهته بالتأكيد. لم أتمكن من زيارة موردي التغليف لاختيار الشكل المناسب لزجاجات LABAREAU؛ تم إنجاز كل العمل بالكامل من خلال تطبيق Zoom بدلاً من زيارة الموردين في الحياة الواقعية. كما منعتني قواعد كوفيد من زيارة المختبر بقدر ما كنت أرغب. حتى إطلاقنا الرسمي كان لابد من تنظيمه وفقًا لقواعد كوفيد. ومع ذلك، حتى أكبر التحديات التي تواجهك يمكن أن يكون لها نتيجة إيجابية. أجبر الوباء Labareau على التركيز على الإنترنت، مما أدى الآن إلى جمهور دولي أكثر بكثير. الآن يتم شراء جميع المنتجات إما عبر الإنترنت أو في إحدى نقاط البيع الحصرية لدينا."
باعتبارك رائد أعمال، ما هو الدرس الأكثر أهمية الذي تعلمته من إطلاق علامتك التجارية الخاصة؟
"أن تستمع دائمًا إلى حدسك. وأن تسعى دائمًا إلى ما تعتقد أنه صحيح وما تشير إليه سنوات خبرتك بأنه أفضل شيء يجب القيام به. وهذا بالضبط ما فعلته عند تطوير تركيبة لاباريو وريادة تركيز جديد من المكونات. كما يجب أن تؤمن دائمًا بقوتك ونجاحك. ولكن تذكر أن هذا يستغرق وقتًا؛ فالتحول إلى رائد أعمال ناجح لا يحدث ببساطة بين عشية وضحاها. وأنا ألتزم برؤيتي وخطتي الأولية، وهي أن تظل لاباريو علامة تجارية حصرية للعناية بالبشرة. ولهذا السبب أقول لا للطلبات من الصالونات طوال الوقت. أريد أن يتم بيع منتجي في أكثر المنافذ فخامة وحصرية فقط، تمامًا كما كان في ذهني منذ البداية. والأهم من ذلك، أعتقد أنك لديك دائمًا خطة للمستقبل - على الأقل للسنوات الخمس المقبلة حتى تعرف ما تريد وما تحتاج إلى العمل عليه."
تتميز مجموعة العناية بالبشرة الحصرية وسهلة الاستخدام من Lindsay van der Looij بثمانية منتجات مختلفة تهدف جميعها إلى تقليل التأثيرات المرئية للشيخوخة. مع مجموعة الأمصال النهارية والليلية الممتازة التي تعزز الكولاجين الأصلي والكريمات الغنية المغذية، سيقل ظهور المسام والتجاعيد والخطوط الدقيقة بشكل كبير. في النهاية تبدو البشرة أكثر إشراقًا وشبابًا ونعومة، مما يؤدي بدوره إلى إرضاء العديد من العملاء. "كان تقديم ما يريده عملائي هو الشعور الأكثر مكافأة طوال هذه الرحلة. لا يوجد خطأ في القليل من الغرور. الرغبة في الظهور بمظهر جيد ومحاولة أن نصبح أفضل نسخة من أنفسنا هي أكثر بكثير من مجرد جماليات. في النهاية أعتقد أننا جميعًا نتفق على أن تحسين ما هو على السطح يغذي الداخل أيضًا."